LA PATRIA deposita la confianza en sus lectores, se prepara para microcobros por la información web

El periodismo de calidad cuesta y por eso los medios de comunicación, después de dos décadas de entregar gratis la información, empiezan a cobrar por los contenidos digitales. LA PATRIA se alista para entrar en este modelo y lo hará con innovación.

El director, Nicolás Restrepo, explica en qué consiste esta nueva estrategia, que busca mantener un periódico cercano con los lectores, de cara a 100 años, que cumplirá este medio el 20 de junio del 2021.

- ¿Por qué se va a cobrar por la información, que hasta ahora ha sido gratis?

El periodismo de calidad exige de buenos periodistas, profesionales preparados, con criterio y con ingresos dignos. Los medios tradicionales, y en particular los periódicos, hemos desarrollado plataformas digitales en las que entregamos contenidos periodísticos sin costo para los usuarios desde hace unos 20 años. Al principio se creía que solo con la publicidad en los sitios de internet se podía sostener la operación de los medios. El tiempo nos ha demostrado que la publicidad no es suficiente y que debemos tener ingresos adicionales para ser sostenibles.

- ¿Por qué ahora la decisión de cobrar?

El proceso de cobrar por los contenidos de los periódicos es relativamente nuevo en el mundo. Salvo el New York Times, que hoy tiene cerca de 6 millones de suscriptores digitales, en el resto de diarios es una práctica nueva. En España llevan menos de un año, y en Colombia solo El Espectador, El País de Cali y la revista Semana han empezado a cobrar. Hemos hecho muchos análisis de nuestra audiencia digital, que hoy alcanza cerca 1,3 millones de usuarios únicos al mes. Tenemos un gran tráfico orgánico y directo, lo que nos indica que tenemos muchos lectores fieles que nos consultan porque creen en nuestra marca, y les gusta la forma en que les informamos. Adicional a eso, con la ayuda de un proveedor colombiano, pudimos diseñar un modelo de negocio que permite pagos pequeños, casi que micropagos, lo que creemos que hace más atractiva nuestra oferta.

- ¿Ya toda persona deberá pagar para poder acceder al sitio web de www.lapatria.com?

Para acceder a la página se instalan los llamados muros de pago –pay wall, en inglés– que en nuestro caso se levantarán para los usuarios que consumen una mayor cantidad de noticias. Existirán también algunas notas, o trabajos especiales, que solo estarán disponibles para quien pague por ellos. Los usuarios esporádicos no tendrán que pagar. También continuará la solicitud de registro, con lo cual pretendemos tener un mejor conocimiento de la audiencia y por lo tanto brindar una mejor experiencia de contenidos y navegación. Solo solicitamos la cuenta del correo o de Facebook.

- ¿Cuánto van a cobrar por acceder a la página?

Tendremos dos tipos de oferta de contenidos. En principio será solo el acceso básico, que incluye los contenidos actuales, más un newsletter diario, actualización diaria de las cinco principales noticias por Whatsapp, los videos de LA PATRIA Esencial, y los recomendados en un minuto. Las transmisiones digitales de LA PATRIA radio, con los foros y pódcast sobre algunos temas, además de la versión digital, o epaper, del periódico impreso. Todo eso por solo $4.900 mensuales. Más adelante, según las preferencias de la audiencia, desarrollaremos una versión Premium, con otros servicios. Tendremos un sistema de pagos recurrentes, similar al de Netflix o Spotify, en el que no hay compromisos de permanencia, con un cobro automático mensual, mientras el usuario así lo haya autorizado.

- ¿Los suscriptores del periódico físico deberán pagar también para ver www.lapatria.com?

Los suscriptores al periódico impreso seguirán siendo nuestros preferidos. A ellos les enviaremos el código de acceso para tener toda la información de lapatria.com.

- Hay personas que son desconfiadas de dejar sus datos personales en formularios o para pagar por internet.  ¿Qué decirles?

Con esta pandemia, los pagos digitales han tenido un crecimiento enorme en el mundo, y Colombia y Manizales no han sido ajenos a esa tendencia. Cada vez hay más seguridad en ese tipo de pagos, además de la facilidad, en términos de procedimiento, de hacerlos. La pasarela de pagos que instalaremos es una de las más seguras del mundo, por lo que se puede usar con toda tranquilidad.

- ¿Vislumbra algún escenario en el que pueda mantenerse la calidad periodística con acceso gratuito a la información?

Casualmente mañana arranca una campaña nacional llamada Yo creo en el periodismo. Frente al enorme ruido de las redes sociales, a las noticias falsas que se viralizan con una velocidad increíble, queda la posibilidad del periodismo responsable, que se realiza con veracidad, con rigor, con fuentes confiables, con investigación, con análisis, con fiscalización de los poderes públicos y con utilidad para la sociedad. Realizar ese tipo de periodismo requiere, como decía al principio, de periodistas de calidad a los cuales hay que remunerar por su trabajo. El buen periodismo es garantía de una democracia sana y vibrante. Nosotros siempre le hemos apostado a eso, durante casi 100 años hemos contado con la confianza de nuestros lectores gracias al trabajo que realizamos. Ahora estamos dando un paso adelante, diciéndoles a todos quienes se interesan por Manizales, por Caldas, por Colombia y por lo que pasa en el mundo, que seguiremos sólidos sirviéndoles, y que necesitamos que nos acompañen.

Se hacen los ajustes para empezar a cobrar por el consumo de noticias en www.lapatria.com. Se tratará de un servicio único en el mercado nacional, con micropagos: $4.900 al mes.