Casa Lúker, la marca más valorada de Caldas

NEGOCIOS | LA PATRIA

Las marcas de cerveza como Póker y Águila son las más destacables de Colombia según un estudio realizado por Comprasbranding. Estas tienen valoraciones superiores a los mil millones de dólares.

El estudio se dividió en dos categorías: productos y servicios, donde se dieron a conocer los resultados de las 100 empresas más valoradas en productos y las 50 más destacadas en servicios.

Esta última categoría la lidera Banco de Bogotá y Bancolombia, ambas marcas con valoraciones superiores a los 1.500 millones de dólares.

El estudio identificó a Casa Lúker como la marca más valorada de Caldas, está en el puesto número 38, dentro de las 100 evaluadas.

Según explicó Fernando Gastelbondo, presidente de Comprasbranding, una de las motivaciones por las cuales empresarios internacionales han adquirido empresas locales es por la importancia de sus marcas. “Es interesante observar cómo inversionistas extranjeros que han adquirido marcas locales, las han mantenido para asegurar su participación en el mercado. Es el caso de Éxito, propiedad de la empresa francesa Casino; Terpel de la chilena Copec; Caracol Radio de la cadena española Grupo PRISA”, explica Fernando.

De acuerdo con la investigación, la empresa con el mayor número de marcas en el listado es Nutresa con 18, seguida por Colombina con 10, Postobón con 7, Quala con 6 y Alpina con 5. El Grupo Empresarial Antioqueño tiene el portafolio de marcas más grande con un total de 21. El Grupo Aval tiene cinco marcas en el escalafón de servicios.

Consejos

Fernando Gastelbondo mencionó que las marcas son valoradas por las personas por factores como credibilidad, atención al cliente y tiempo de permanencia en el mercado.

Recomendó estar cerca a sus seguidores y compradores. "Conocer las necesidades de los clientes y los usuarios permitirá que la marca crezca, es importante escucharlos y resolver los problemas que se presentan", aseguró.

Para el experto, los entornos digitales han cambiado la forma de comunicación y las marcas deben adaptarse a esos nuevos sistemas.

"Póker tiene hasta una serie web donde refleja los valores de la marca e interactúa constantemente con sus seguidores. Inclusive son los internautas quienes proponen los temas de las próximas temporadas", comentó.

Otra forma en la que su marca puede ganar valor, según el experto, es manejando una identidad gráfica acorde a las necesidades de cada persona. "Se deben pensar campañas publicitarias para diferentes públicos. Colombia es un país con regiones diferentes y cada una tiene particularidades, las marcas deben identificarlas y proporcionar valores o experiencias según la necesidad del público o sus pasiones", comentó.

La metodología

El estudio tuvo en cuenta aspectos comos:

– Qué porción del flujo de caja libre de una empresa es atribuible a los activos intangibles.

– Anlizó el papel que juega la marca en cada empresa pues este varía entre diferentes actividades económicas.

– También calculó el costo de capital, retorno de inversión y el comparativo con el valor de adquisiciones de empresas.