#DigitalDayManizales en 280 caracteres

Micromomentos, por donde pasa la vida

Dario Palacio (@dariopalacio), CEO Digital Partners y director de Multiplica Colombia

* ¿Qué fueron lo que hicieron esta mañana? La mayoría de los 180 asistentes en auditorio Carlos Nader de la @udecaldas respondió el pasado jueves: Revisar el celular.

* En promedio una persona revisa 150 veces su celular. Es decir que le dedica 177 minutos para hacer cosas en él. El promedio por sesión no supera el minuto y 10 segundos (micromomento). La inmediatez, velocidad y actualidad son fundamentales. 

* Los micromomentos son muy íntimos, las marcas deben estar ahí y lograr una experiencia única para el usuario. El móvil se ha convertido en nuestra extensión del mundo.

* Los micromomentos pueden ser una miga de pan que llevan al elemento de deseo, que puede ser un sitio web, una tienda, un lugar, un producto. Las migas de pan más importantes son la localidad, ubicuidad e inmediatez. 

* La localidad es importante porque al usuario y a las marcas les interesa saber qué pasa a su alrededor.

* #YoRecomiendo Iniciativas que le apuntan a la localidad @civicobogota, @HomeDepot @jobandtalent_co, My Line de Google y la app Me sirve en Manizales. Hay que saber cómo construir la información local.

* El factor humano es determinante para tomar una decisión. Hay que jugar con la tecnología. El móvil tiene el factor de ubicuidad, estar en todo lugar y momento, presente en todas partes.

* 91% de los usuarios usan su celular en busca de ideas mientras realizan otras tareas. Facilitarle la vida al usuario con búsqueda de imágenes o la voz, distinto a cómo se hace en el PC. Hay crecimiento de interés de búsqueda en Google de opiniones a la hora de comprar productos. 

* Velocidad, velocidad, velocidad. El tiempo de carga de un sitio web es crucial. 75% de los usuarios abandonan un sitio móvil que no carga antes de cinco segundos. Ser lentos cuesta dinero. 

* #YoRecomiendo Pruebe el tiempo de carga de su sitio web con esta herramienta testmysite.thinkwithgoogle.com. 

* #EnDefinitiva tener diseño responsive (que se adapta al celular) no es una estrategia móvil. Videos+Youtube son armas secretas para aprovechar. Prestar atención al SEO (Cómo se posiciona la marca o productos en las búsquedas de Google).

El video digital, su creación y difusión

Carlos García (@carloscuentero), director de Desarrollo de Audiencias Caracol Next

* La televisión ahora se consume en demanda, vemos lo que queremos. ¿A qué hora pasan su programa favorito? Esa pregunta desapareció, los contenidos se ven cuando se desean. 

* Hay que ir a buscar las audiencias en las plataformas donde están para que consuman nuestro contenido. Si están en la puerta de la nevera, allá hay que estar.

* La audiencia va más rápido, los creadores de contenido deben estar a la misma velocidad, transformarse.

* Los medios de comunicación no son la única competencia, los usuarios también son creadores. La industria va a una velocidad lenta en este cambio digital.

* Los colombianos destinan actualmente 13,3 horas semanales para ver videos. El tiempo promedio de reproducción de un video en Facebook está entre 30 segundos y un minuto. En Youtube entre 1 minuto 20 segundos y 1 minuto 40 segundos.

* Hay que tener una etapa creativa para encontrar las necesidades de consumo. Luego hay que salir a producir con herramientas móviles. El usuario aprecia la originalidad y creatividad. 

* Siempre revisar datos una vez que se publica el contenido, en digital todo es medible. En qué parte del video se va la gente, dónde hay picos. Estar atentos a reacciones de los usuarios, el contenido está vivo. Hay conversación pública, así no sea atractiva para la marca. 

* Hay que testear la audiencia, para saber qué les interesa, en qué horas publicar y qué plataformas usar. Hay que entender las lógicas de consumo. No hay una fórmula.

* El contenido debe despertar emociones. Si no genera nada, bórrelo, y haga otra cosa, porque no tendrá posibilidades de que la gente lo comparta, y si no lo hacen, se pierde plata. #YoRecomiendo #MiPrimerAmor, video hecho para el Día de la Madre. youtu.be/DZ0gHejWwEI

* Hay que estar en todas las plataformas, donde haya que estar, no quedarse en el sitio web. (dispositivos móviles + redes).

* El número de seguidores no necesariamente me garantiza más audiencia. Hay personas que consumen contenidos digitales sin seguir las redes o páginas. 

Lo que Pikachú nos dejó, AR y VR 

Leandro Vazquez (@leandrov), director académico de IAB Colombia

* Para entender el concepto de hiperrealidad @leandrov invita a ver un video hecho por un japonés en Medellín: https://vimeo.com/166807261.

HYPER-REALITY from Keiichi Matsuda on Vimeo.

* Las tecnologías inmersivas les dan otras ventanas a las marcas para que generen nuevas experiencias para los usuarios. Storyliving. Narrativa transmedia, instalaciones interactivas y tecnologías inmersivas como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (RV). 

* Tipos de Realidad Aumentada basada en: marcador, localización y superposición. Como el juego de Pokemon GO. 

* #YoRecomiento el documental Clouds Over Sidra, proyecto de Realidad Aumentada creado por la ONU. Se trata de seguir la vida de Sidra, una niña de 12 años que vive en un campo de refugiados sirios en Jordania. 

* En la Realidad Virtual el usuario tiene el control, es un lienzo de 360º, cambia la narración, el rol del espectador, cambia todo. Vivir el futuro en el presente, lo que ofrece la RV. Hay que empezar a entender el concepto de inmersión mental y física. 

* Factores técnicos a tener en cuenta en la Realidad Virtual: Sensores, lentes, pantallas LCD, procesadores. Campo de visión, framerate, latencia, audiotracking

* Estructuras narrativas con la RV: aproximación por contenido (el tema define un contexto y el contexto es determinado) y aproximación por interacción, el usuario tiene decisión. 

* Desafíos de la RV: herramientas para generar contenido, la distribución (el peso del contenido y la plataforma), el equipo (el talento humano especializado). 

* El guionista es clave en la RV, es quien define el sentido general de la experiencia y se apoya de un coordinadores técnico y el artístico y otras profesiones. 

Sobre el evento

IAB Colombia, Universidad de Caldas y LA PATRIA realizaron la sexta edición del Digital Day, enfocado en el marketing digital y las redes sociales. La actividad da apertura al Diplomado de Marketing, publicidad y diseño online (http://diplomadoiab.lapatria.com), que arranca con su sexta cohorte el 27 de julio.