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Logo y manual de identidad ¿Para qué sirven?

Instrucciones a la hora de crear una marca y manual de identidad. Cuidados que se deben tener con la marca. La huella digital de la empresa que servirá para toda la vida. Creación del bien más valioso de la organización.

Por: Jimena González Echeverry y Maximiliano Genes R. [www.vivirtrabajarviajar.com]

El nombre convierte una idea en una empresa y/o en un negocio real.

Cuando se tiene una idea de negocio y está en la mente y el corazón de alguien, ya sea un emprendedor o un negociante que ve una oportunidad, esta empresa o negocio existe solo dentro de la persona y su equipo de trabajo.

Seguramente esa idea se esta construyendo y alimentando mediante procesos como el desarrollo del modelo Canvas, la investigación de mercado o validación de producto. Dependiendo del caso se trabajará en la elaboración de un piloto o un prototipo etc, Aún así, hasta este momento es un proceso en desarrollo con muchas expectativas.

Es muy común hacer la comparación entre una empresa y un hijo. Mientras el bebe crece en el vientre de la madre, muchas son las expectativas y las ideas que se forman alrededor de este.  Y empieza a volar la imaginación. ¿Cómo será? ¿Cuál será su genero? ¿Qué nombre le ponemos?

Primer Paso de Identidad

La información será la clave para comenzar la elaboración de una lluvia de ideas que se materializará en una larga lista de nombres.  Este se hará, en el caso de un bebe, de acuerdo a las características de genero, a los apellidos de los padres,  a los nombres de moda, entre otras cosas.

Después de la lluvia de ideas se elige el nombre, primer paso que comienza a construir la identidad de esta nueva persona. Ya se empieza a hablar con nombre propio! Con el nombre llega el registro y con el registro una persona que hace parte de una sociedad.

Por qué entonces es tan importante el nombre?

Para la empresa el proceso es igual.  A la idea hay que darle un nombre, que identifique y comunique claramente todas sus características, objetivos, propósitos, misión y visión en el tiempo.

Esta lluvia de ideas y proceso creativo se debe hacer a consciencia, pues el nombre será un elemento decisivo en la construcción de identidad de la empresa. Al tener un  nombre se habla de una empresa, ya no solo de una idea. Por esto, el nombre no se puede elegir por capricho o de manera arbitraria.

El nombre es la palabra clave para el resto de la historia de la empresa!    

El logotipo, la huella digital

Una vez la empresa tenga el nombre, empieza un trabajo de diseño gráfico que logrará recoger toda la información que se quiere comunicar en una imagen grafica, símbolo o incluso en un logotipo solamente tipográfico. Siendo este la huella digital, el sello de la empresa para siempre. 

La construcción de un logotipo tiene como objetivo dar vida a unos elementos. Estos elementos, a través del color, la forma, su composición, balance, alineación, texturas o patrones y tamaños deben, además de comunicar las características de la empresa, generar una experiencia.

Para el diseño del logotipo se debe tener en cuenta:

- Legibilidad: Que se pueda leer y ver bien cada elemento que lo integra, por eso se deben establecer los tamaños mínimos de aplicación del logo. Como   también elegir una tipografía clara de fácil lectura.

- Escalable. Que esta imagen se vea bien a mayores tamaños y aplicación en diferentes medios como por ejemplo una valla.

- Que sea coherente a lo que se debe comunicar.

- Que genere recordación, que sea memorable e impactante.

Qué es el Manual de Marca y para qué funciona?

Obligatorio! Cada desarrollo de marca debe incluir la elaboración y entrega del manual. Esta pieza de comunicación tiene como objetivo dejar por escrito la descripción de cada elemento de la marca, de su nombre y logotipo.

Debe quedar registrado la fuente, el nombre de la o las tipografías del diseño. Muchas veces hay tipografía principal y otra(s) complementaria(s).

Debe quedar la escala exacta de los colores, los tamaños permitidos, los fondos en los que se puede aplicar la marca y en los que no. Las distancias entre la marca y otros objetos, los usos permitidos y los no permitidos.

Este manual se crea con el fin de tener siempre la marca bien aplicada en todas las piezas de comunicación de la empresa, sin importar quién o quiénes las manipulen. Este documento será definitivo para evitar distorsiones en el uso de nuestra imagen.

Hacer impresiones a grandes escalas, publicar en medios impresos, patrocinar eventos o hacer campañas digitales requiere de un uso correcto de la marca. Así los proveedores,  los medios de comunicación o los administradores de redes sociales pedirán el logotipo en un formato de diseño. Siempre será mejor enviar este junto al manual de marca y asegurarnos que no haya un mal uso de la misma.

Información útil.

- Los logotipos no necesitan ser litares, es decir, no requieren mostrar todas las etapas de nuestros procesos o todas las cualidades del producto.

- En el diseño una de las reglas más aplicadas y practicas es: Menos es Más, diseños minimalistas, limpios y claros.

- Para todo el trabajo de Identidad se debe contratar a un experto.

Para recordar:

Si el nombre y el logo de la empresa es el adecuado se perpetuará para siempre. Teniendo en cuenta que detrás de esto hay un equipo de trabajo de comunicación, mercadeo, publicidad y ventas importante y que podrá hacer que la empresa genere una experiencia como Coca-Cola, Apple, Sony, Nike, Google, entre otras.

“Una idea sin ejecución es una alucinación”

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