Logros del deporte aumentaron la confianza en Colombia

Adriana Osorio

NEGOCIOS|LA PATRIA

El patriotismo y el amor por el país no fue lo único que se creció entre los colombianos durante los dos últimos meses de triunfos deportivos.

La economía y el comercio también mejoraron sus cifras por cuenta de los logros de Nairo Quintana y Rigoberto Urán, en el Giro de Italia; de la selección de hockey, que fue campeona; y de la Selección Colombia, en el mundial de fútbol de Brasil. El comercio es el más beneficiado, sobre todo con la participación en fútbol.

Para el docente Daniel Gómez, director del programa de Economía de la Universidad de La Sabana, el buen resultado de la Selección en el mundial impulsó sobre todo el sector textil, por la venta de camisetas, que en las últimas semanas estuvieron agotadas.

Además, el sector de electrodomésticos también aumentó sus ventas, por la compra masiva de televisores, con incrementos de hasta un 300%.

Pero a la par con la mejor dinámica comercial, incluyendo los bares y restaurantes y en general centros comerciales, donde los aficionados se reunían para ver los partidos, se sumó el renombre que obtuvo el país a nivel internacional.

Para los expertos es claro que en general Colombia se hizo más visible e incluso atrajo el interés de inversionistas extranjeros. "Algunas personas conocen los países en eventos como el mundial y los inversionistas piensan que los buenos resultados de un equipo significan que hay potencial en ese país".

El concepto de algunos expertos es que estos logros reforzarán la marca país, en especial en una nación que está consolidándose en otros aspectos como el económico, ante el crecimiento que viene teniendo, con un aumento en el PIB del 6,4% en el primer trimestre, y un ambiente de confianza, por el proceso de paz que hoy se adelanta. 

De acuerdo con Duván Ramírez, decano de la facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas de la Universidad de Manizales, la economía se mueve mucho a través de expectativas y factores psicológicos, y si hay una actitud positiva de la población, esta influye.

El impacto es comercial

Más allá de la confianza que se genera con estos logros, Alejandra Molina, docente de economía en la Universidad Autónoma de Manizales, explica que el impacto más directo fue el microeconómico, en especial en sectores como el de alimentos, bebidas, camisetas y decoraciones, además de los establecimientos de encuentro para ver los partidos.

"En cuanto a triunfos como los del campeonato de hockey, esto nos va generando una imagen internacional deportiva, que hace que nos volvamos reconocidos, pero no impacta directamente la inversión en el país. Lo que sí se logra es que crezca la confianza en los colombianos y que sepamos cómo presentar el país en momentos de negociaciones", afirma.

Sin embargo, la directora de Fenalco Caldas, Gloria Patricia Arias, asegura que el impacto en la dinámica comercial que desencadenó el mundial de fútbol no es representativo, pues el movimiento se dio en sectores específicos. "Además, no se puede desconocer que de cierta manera la gente permanece más estática, en función del mundial, por lo que el sector turístico se afecta. Aunque también hay que resaltar los resultados en ventas de computadores, que en algunos lugares se aumentaron hasta en el 300%".

Imagen de economía, consolidada

Para el docente de mercadeo Jaime Hernán González, de la Universidad de Manizales, la imagen de Colombia mejoró en cuanto a su desempeño en fútbol y el mundo lo empieza a ver como un país emergente en esta disciplina, pues en el caso del ciclismo el país ya está posicionado en regiones como Europa.

"Esto mejora el interés que tiene la Comunidad Económica Internacional, pero no tiene nada que ver con las decisiones que se tomen en políticas económicas o inversiones en el país. Además, porque Colombia ha venido teniendo una mejora paso a paso de su economía, debido al proceso de paz y a que no se vio tan afectado con la crisis de países como Grecia y España. La imagen de marca de la economía ya está consolidada", dice el profesor.

Sin embargo, dice que no se puede obviar los escándalos de corrupción que se han dado en los últimos seis años, como los problemas con el grupo Nule, los cuales han afectado la percepción sobre el país, "más allá del narcotráfico",

Lo que sí está claro para los expertos es que los resultados de la Selección en el mundial sirvieron para sensibilizar a la comunidad acerca del trabajo en equipo, y llevan a que el país no pase desapercibido.
 

Gloria Patricia Arias, directora de Fenalco Caldas

Es indudable que esta imagen atrae a turistas e inversionistas extranjeros, que impactados y contagiados de esta actitud positiva, se interesan por conocer más de nosotros y en esa investigación se dan cuenta de la cantidad de ventajas competitivas de nuestro país para turismo e inversión, como haber logrado este año ser el segundo mejor país para invertir en América Latina.

Duván Ramírez, decano facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas

Más allá de lo psicológico, algunos sectores se ven beneficiados a través del consumo, como el de textiles y alimentos. Pero para llegar a un análisis real sobre el beneficio de varios sectores e industrias colombianas uno tendrá que revisar dónde fabrican las camisetas, y si se utiliza mano de obra colombiana o no. En el caso de Nairo y Urán también se genera mayor consumo porque hay un ambiente positivo entre la gente, lo que llevan a esto.

Bruce Mac Master, presidente de la Andi

Hay elementos de cohesión que este país necesita. La Selección Colombia es un ejemplo único de cómo se debe hacer el trabajo en equipo.

El dato

Según Fenalco Bogotá, “las grandes superficies y almacenes de electrodomésticos incrementaron la venta de televisores de 25% a 35%, entre abril y mayo”.