Comercio de Manizales se viste de mundial

Adriana Osorio

NEGOCIOS|LA PATRIA

Si se quiere contagiar con la moda del Mundial de Fútbol Brasil 2014 lo único que necesita es dinero, porque las opciones abundan.

El comercio de Manizales le comenzó a sacar el jugo a la fiesta deportiva, más ahora que el equipo nacional regresa a la competencia, luego de 16 años de ausencia. Por esto, los centros comerciales, almacenes y ventas informales aprovechan para mejorar los ingresos con la venta de ropa, accesorios y decoración.

Los almacenes de variedades en la carrera 23 tienen estantes y vitrinas enteras dedicados a la Selección Colombia y al encuentro futbolístico, que empieza el próximo 12 de junio.

Desde manillas, llaveros y camisetas del equipo de fútbol hasta sombreros, carcasas para celulares y bafles se encuentran en el mercado manizaleño para estar a tono con el Mundial.

Francedy González, del almacén "Amor es", asegura que también venden decoración para empresas y entidades. Hay festones desde $1.300, banderas, espirales, corbatas de plástico, botones y vuvuzelas.

En accesorios personales, los más visibles en las estanterías de los establecimientos incluyen pantuflas, desde $21 mil; botones desde $500, y los gorros con las banderas de las selecciones, desde $4 mil.

Los almacenes de ropa también tienen una amplia oferta. Venden camisetas desde $15 mil, con las banderas de las selecciones que participarán en el encuentro de fútbol. "No es que se aumenten mucho las ventas, pero se ofrecen para satisfacer el deseo de la gente", dice Claudia Milena Restrepo,  coordinadora de un almacén Surtitodo.
Jackeline García, del establecimiento Globalcel, en el centro comercial Las Rampas, resalta la oferta de carcasas para celulares desde $10 mil, con las banderas de las selecciones, y parlantes con Fuleko, la mascota del mundial.

Cambiaron sus productos

Por la fiesta deportiva en Brasil, algunos vendedores ambulantes del centro de Manizales cambiaron por unos meses sus productos para apostarle a las ventas del Mundial. Es el caso de Carlos Augusto Gallego, quien hasta marzo vendió cacharros en su puesto en la carrera 23, pero desde el 1 de abril ofrece el álbum del Mundial, las figuras y una alcancía con la forma de la copa que entregarán en el torneo futbolero.

Sostiene que los primeros días las ventas fueron muy buenas, pues en un día lograba vender entre $500 mil y $600 mil. "Vendo el álbum a $4 mil, el paquete de láminas a $1.200 y las láminas individuales, que tienen diferentes precios, desde $500", dice Carlos Augusto.

Algo similar hace Jhon Jairo Álvarez, quien tradicionalmente vende repuestos para implementos del hogar como licuadoras y ollas a presión. Ahora, su puesto también está adornado por las camisetas alusivas a la Selección Colombia. Además, le abrió un espacio a los álbumes y las figuras del Mundial.

"Se venden mucho las figuras y los álbumes. Las camisetas, una que otra, pero usted sabe que la gente deja todo para última hora, por lo que espero que cuando comiencen los los partidos compren más", asegura.

Centros comerciales, puntos de encuentro

Los cuatro principales centros comerciales de la ciudad también tienen listas sus estrategias para tener más visitantes durante el Mundial de Fútbol. Incluso, algunos ya empezaron las actividades y ya decoraron sus instalaciones.

Es el caso de Cable Plaza que desde hace unas semanas tiene ambiente mundialista. En la entrada peatonal los visitantes pueden dejar mensajes para la Selección Colombia, los cuales serán enviados para el segundo encuentro del equipo en Brasil, según indicó Lina Rivas, gerente del lugar.

Adicionalmente, a algunos compradores se les obsequian camisetas, mugs, bolsas para mercado y gorras de la campaña del centro comercial. "Tenemos listas salas y pantallas para ver partidos. Además, se harán muestras de algunos países que participan en el evento. Se escogieron cuatro equipos: España, México, Brasil y Colombia, de los cuales se harán presentaciones de bailes típicos y degustaciones de bebidas y comidas propias de esas regiones", agregó la gerente. También se inició un un campeonato de futbolín.

En el caso del Parque Caldas, la decoración también está enfocada en el Mundial, se tendrá una pantalla gigante en la plazoleta del primer nivel, según Cristina Mejía, directora de Mercadeo. "Los sábados de junio y julio se realizará el concurso La cancha futbolera, mediante el cual los compradores se llevan obsequios si meten goles".

Para recibir el mundial, el centro comercial Sancancio  vestirá sus pasillos de los colores de las banderas de los países participantes. Natalia Giraldo López, directora de Mercado, explicó que además se contará con la sala futbolera, espacio en el que los visitantes podrán disfrutar de curiosidades del mundo del fútbol, con una exhibición de productos de tecnología.

"En los pasillos tendremos a disposición de los visitantes diferentes juegos relacionados con el fútbol. Para disfrutar de los partidos del mundial, se acondicionará el teatrino en el nivel 8, como una gran tribuna de estadio".

En el centro comercial Fundadores también habrá espacios para ver los partidos en la plazoleta de comidas y en el nivel 1, concursos para los visitantes, actividades especiales durante la apertura del encuentro deportivo y una campaña publicitaria del mes de papás, ligada al Mundial, según explicó Laura Ocampo, directora de Mercadeo.

Las alternativas en la ciudad son variadas y están a la mano. A los consumidores de Manizales les queda elegir las que se ajusten a su bolsillo y a su gusto.

Recomendaciones para publicidad

A propósito de las campañas y estrategias de mercadeo que realizan los negocios aprovechando el mundial de fútbol en Brasil, Fenalco Caldas comenzó a repartir volantes con algunos consejos sobre la publicidad que se puede manejar, y evitar sanciones, pues la mayoría de símbolos y frases que hacen referencia al mundial cuentan con protección de la FIFA y sólo pueden ser usados por los patrocinadores oficiales. Cualquier establecimiento de comercio tiene prohibida la utilización de los siguientes términos:

- 2014 FIFA World Cup Brazil

- 2014 FIFA World Cup

- FIFA World Cup

- FIFA

- World Cup

- 2014 World Cup

- World Cup 2014

- Brazil 2014

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- Football World Cup

- Soccer World Cup

- Copa 2014

- Copa do Mundo

- Mundial 2014

- Mundial de Futebol Brasil 2014

- Copa do Mundo 2014

- Host City names + 2014 for each of the host cities"

Además existen imágenes oficiales que también cuentan con protección y no pueden ser usadas con ningún fin publicitario: emblema oficial, mascota oficial, eslogan oficial, copa del mundo, poster oficial, Fan Fest logo oficial, logo de la FIFA.