Día de los amigos no fue el “parche” para muchos

NEGOCIOS | LA PATRIA

La primera celebración del día de los amigos en Manizales, realizada el pasado sábado 10 de marzo, tuvo una fría aceptación entre la gente, a pesar de aquella frase popular que dice que “es mejor tener amigos que plata”.

Según un sondeo telefónico realizado por LA PATRIA con 80 personas, solo el 15% celebró esta nueva fecha comercial, apoyada por Fenalco, la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios) y la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda), tras atender una recomendación de la Organización de las Naciones Unidas que invitó a los países a escoger un día para promover la amistad.

Para Lina María Gutiérrez Vásquez, gerente del centro comercial Fundadores, aunque los sábados generalmente cuentan con muchas visitas por la diversidad de eventos que realizan, la respuesta de la gente no fue la esperada respecto al día de los amigos. “De pronto por ser la primera vez la gente no le dio mucha importancia o porque creen que es suficiente con el día del amor y la amistad en septiembre. Esperamos que el próximo año sí se vean los resultados”, manifestó.

Por su parte Mónica Cuartas Villegas, directora de mercadeo del centro comercial Cable Plaza, afirmó que la fecha tuvo poco impacto y que tal vez la gente la relacionó más con la campaña publicitaria que hizo una reconocida marca de cerveza. “Pienso que se debe establecer en el calendario de fechas especiales cada año y que tenga más difusión. También hay que mirar que la celebración del día de la mujer ha tomado mucho impacto y este año tal vez opacó al día de los amigos”, anotó.

Poca concurrencia

Personal de Fenalco Caldas hizo un recorrido en la ciudad para ver cómo fue la dinámica del día de los amigos ese sábado 10 de marzo y encontraron que fue poca la promoción en el comercio.

Visitaron la carrera 23 y se notó que la acogida por parte de los comerciantes para aprovechar este día fue poca, pues la jornada transcurrió sin ninguna remembranza o carácter de celebración. Luego fueron a las grandes superficies comerciales y notaron que realizaron sus actividades normales y planeadas, más no se explotó como fecha potencial de promociones o actividades.

“Se llegó a la conclusión de que la comunicación del día de los amigos fue sumamente efectiva y masiva, pero la celebración y el festejo no fue tan concurrido como se esperaba, por ser la primera vez que se celebraba en Colombia. El éxito de su permanencia dependerá de qué tan masificado y celebrado sea en los años venideros”, indicó Gloria Patricia Arias Pimienta, directora ejecutiva del gremio.

Sin embargo, para Fenalco la acogida de la fecha se evidenció en mayor medida a través de los medios digitales como internet, dispositivos móviles y en particular a través de las redes sociales como Facebook y Twitter. “Desde la mañana, el público joven de 14 a 27 años participó activamente enviando mensajes y actualizando estados de saludo y felicitación a sus amigos. De igual manera el Messenger y el chat de Blackberry fueron puentes para desarrollar este día creando cadenas que alababan y celebraban los tipos de amigos que existen”, comentó la ejecutiva.

Claro que en estos mismos medios hubo muchas personas que se manifestaron negativamente sobre la fecha al considerarla meramente comercial. “Aunque la fuerza mayor fue empoderada por una gran empresa de productos de consumo, la intención era enaltecer y aplaudir la amistad, como un sentimiento universal, y aunque la actividad fue poca a nivel comercial, se espera una acogida más activas en su próxima edición”, apuntó Arias Pimienta.

Un motivo más

De aquellas personas que dijeron en el sondeo realizado por LA PATRIA que sí habían celebrado el día de los amigos, un 50% dijo que gastó $50 mil ese sábado y un 16,7% solo utilizó $10 mil (ver infografía). De esos montos un 75% se destinaron para rumba, dejando el resto de comercio sin mayores utilidades.

Como es tradicional, muchos encontraron un nuevo motivo para compartir un momento agradable al calor de unos tragos y así festejar la amistad.

Yorlady Villa, administradora de un bar ubicado en el sector de El Cable, reconoció que las ventas estuvieron mucho mejor ese sábado que el viernes. “Nos enteramos del día de los amigos por medio de Bavaria y ellos hicieron mucha publicidad. Me parece que si todo es para mejorar las ventas creo que es bueno que se creen nuevas fechas como esta”, agregó.

No obstante, Belén Salazar Murillo, administradora de otro establecimiento en la misma zona, aseguró que el movimiento fue el mismo . “Es más mucha gente no sabía de ese día. Me parece que hace falta que haya más publicidad y que sea más programado y organizado porque ni yo sabía. De las personas que vinieron a rumbear ese día solo unas niñas preguntaron si había algún evento especial en el bar por ser el día de los amigos, de resto todo fue normal”, añadió.

En un negocio del mall ubicado cerca a la Universidad Católica, y que generalmente se llena los fines de semana, el incremento de ventas no se notó, según Henry Quintero, administrador de un local. “Aquí no vino la empresa a hacer publicidad de esa fecha pero de pronto en otras partes sí lo hicieron. Tal vez más adelante y con más fuerza de otras entidades se pueda mejorar la fecha para que nos beneficie más”, respondió.

Fechas de amistad y amor en otros países

Uno de los argumentos para la creación del día de los amigos es que en otros países del mundo hay celebraciones particulares para cada sentimiento. Vea algunos ejemplos de esta situación:

País                       Fecha Amistad                           Fecha Amor

Brasil                        Abril 18                                         Junio 12

Argentina                 Julio 20                                        Febrero 14

Perú                      Primer sábado de Julio                    Febrero 14

Paraguay               Primer viernes de Octubre              Febrero 14

EE.UU.                  Primer sábado de Agosto                Febrero 14

Chile                     Primer viernes de octubre               Febrero 14

España                   Julio 20                                         Febrero 14

Japón                    Primer sábado de Agosto                  Marzo 14

Australia               Primer sábado de Agosto                 Febrero 14

Canadá                 Primer sábado de Agosto                 Febrero 14