Centros comerciales se integran para la Navidad

Fotos | Darío Augusto Cardona | LA PATRIA /Además de fortalecer el comercio, la nueva estrategia busca que se dinamice el turismo de Manizales y que se traigan los visitantes de Caldas y del país para la ciudad.

JUAN CARLOS LAYTON
LA PATRIA | MANIZALES

Los principales centros comerciales de Manizales comenzaron a unirse para presentar a partir de este año una decoración navideña más integral, aumentar el turismo y la demanda regional.
Luego de la serie de coyunturas que ha enfrentado la región, incluyendo la menor ocupación hotelera, el freno de la demanda y la actividad naranja del Nevado del Ruiz, que hoy se mantiene, los centros Fundadores, Cable Plaza, Parque Caldas y Sancancio crearon una estrategia para aumentar sus ventas, mejorar el recorrido por los establecimientos y ser más atractivos en Navidad.
Con el apoyo de la Alcaldía y la Secretaría de Competitividad, los cuatro centros abrieron una convocatoria para que los interesados diseñen un proyecto que los integre, con propuestas de decoración, en puntos específicos de cada uno de los centros comerciales.
Según destacó el alcalde encargado José Fernando Olarte, el ejercicio se inició a través de una propuesta público-privada para promocionar y vender a Manizales en la región y en todo el país.
De acuerdo con la gerente de Cable Plaza, Lina Rivas Ángel, la decoración navideña busca que haya un hilo conductor, y que quien esté en un sitio tenga el interés de ir al otro.
En la convocatoria abierta, que cerrará el 21 de este mes (ver recuadro: bases del concurso), se busca que los centros tengan una imagen común, a pesar de sus diferentes particularidades.
Para la gerente del Parque Caldas, Luz Amparo González, se trata de que, además de decorar bonito, se muestre una ciudad integral, que va para adelante y que por medio de propuestas como un cuento de Navidad, una ruta navideña o un tesoro escondido, haya más deseos de recorrer la ciudad.  

Oferta comercial

La fuerza de los cuatro centros comerciales suma 619 locales y un flujo de por lo menos 50 mil visitantes diarios, que se estima llegan a estos establecimientos.
La idea es aumentar esa demanda para esta temporada navideña entre un 15% y un 20%, y traer todo Caldas a Manizales, por lo que se habla de metas de hasta el millón de visitantes por centro.
Para Ana Verónica Robledo, gerente de Sancancio, la expectativa es mayor si se tiene en cuenta que aunque cada centro quiere crecer y tener altas ventas, se envía un mensaje de optimismo y de integración familiar, donde más que sitios de compra se vuelven lugares de encuentro.
A esto se suma su plan de seguir creciendo. Entre la nueva oferta se han planteado expansiones, como la que hoy estima Cable Plaza de una segunda fase, con la construcción de un nuevo complejo comercial en Laureles, detrás del centro comercial, que se conectaría a través de un puente, y además ampliaría el recorrido hasta Los Yarumos. La inversión supera los $80 mil millones.
La nueva construcción alcanzaría los 32 mil metros cuadrados, con un almacén ancla de 5 mil 500 metros cuadrados, y unos 6 mil metros comerciales, fuera de las áreas comunes y parqueaderos.
A ella se suma la próxima apertura de un sitio de juegos infantiles y entretenimiento de la firma nacional Happy City en Fundadores, con una inversión de unos $2 mil 500 millones y un área de 1.300 metros cuadrados.
Por su parte, el Parque Caldas realizó varios mejoramientos en su mall de comidas, con inversiones recientes por $200 millones.
De acuerdo con Lina María Gutiérrez, gerente del Fundadores, esto es solo el abrebocas de lo que se viene, pues habrá nuevos anuncios en lo que respecta a estrategias de integración, por lo que se puede hablar de un proceso casi histórico, pensando en Manizales como destino de comercio y turismo, a través del cual todos unidos podrán hacer más por la ciudad.

¿Qué se busca con esta integración?

* Gerente del Cable Plaza, Lina Rivas Ángel: Lo que buscamos es que todos los manizaleños nos unamos alrededor de la ciudad, que fortalezcamos el turismo y nos vendamos a nivel nacional. 

* Gerente Parque Caldas, Luz Amparo González: Es una iniciativa para apoyar a los comerciantes que no han dejado de creer en la ciudad e invitarlos a que le sigan apostado a la región.

* Gerente de Sancancio, Ana Verónica Robledo: Es enviar un mensaje de unión, porque siempre nos vemos como competencia y no como aliados.

* Gerente del Fundadores, Lina María Gutiérrez: El plan es mostrar que la región tiene una nueva dinámica comercial, y que la gente no se tiene que ir a comprar a otra ciudad.

Bases del concurso

La convocatoria que ya abrió y que se cerrará el 21 de este mes, tendrá como premio $6 millones en efectivo, por el diseño y la realización de los cuatro sitios de acuerdo con su propuesta de decoración, más $2 millones en bonos que deberán invertir en compras en los centros comerciales.
Los interesados pueden consultar las páginas: www.cableplaza.com.co; www.centrocomercialfundadores.com; http://parquecaldas.com.co y www.sancancio.com.