Once Caldas va camino a los 10 mil abonados

Ricardo Patiño
LA PATRIA | MANIZALES

La meta que se pusieron los directivos del Once Caldas de asegurar 25 mil abonados para el segundo semestre de este año no se cumplirá.

9 mil 227 entradas estaban aseguradas hasta el pasado martes, según el reporte del club. La cifra es alta si se tienen en cuenta los antecedentes de los últimos cuatro años, pero las expectativas eran superiores por el gangazo en los abonos. Los precios van desde $33 mil hasta $100 mil e incluyen los 9 partidos de la Liga y los que restan de la primera fase de la Copa Postobón.

“Esperábamos más porque hemos hecho un esfuerzo grande. En Medellín, por ejemplo, aseguraron 42 mil abonos. Le agradecemos a quienes los compraron, pero sí queda un sinsabor por la respuesta de los hinchas”, insistió Rafael Castañeda, presidente ejecutivo del equipo.

El plan de mercadeo, por los 10 años del título de la Copa Libertadores, arrancó el 9 de junio y va hasta el próximo 25 de julio. En el Once esperan que los hinchas reaccionen en la semana que queda, pues mientras una boleta para oriental general costará $27 mil, el abono para esta misma tribuna vale $60 mil.

Opina un experto

Germán Salcedo, experto en marketing, sostuvo que el fútbol colombiano ha perdido su brillo y los clubes no convencen a sus hinchas usando "su pasión y amor por la institución" como recurso. Los promedios de asistencia así lo marcan.

“Hay que tener en cuenta que más de la mitad de los equipos de primera división son originarios de la B (Envigado, Itagüí, Pasto, Chicó, Patriotas, Huila, Alianza Petrolera, Uniautónoma, Equidad y Fortaleza) y que aquellos con hinchadas como América, Pereira y Cúcuta siguen en la segunda división”.

Para el especialista, los juegos entre los grandes siempre llevan público, en promedio 15 mil, mientras que los enfrentamientos con hinchadas incipientes convocan menos de 8 mil.

“Estos factores han hecho que la venta de abonos les garantice a los clubes un ingreso. Hay ejercicios muy positivos como el de Millonarios y Medellín, por ejemplo. El primero basado en que es la mejor hinchada del país y el segundo se fue por la fórmula "depende de ustedes": se fijó una meta de venta, si no se alcanzaba, devolvía la plata y se iba a precio full. Sacrificaron ingresos por tener el estadio lleno que, a la postre, es lo que genera patrocinios. Igual, las instituciones, como el Deportivo Cali, son claros con sus hinchas: quien tenga abono en la primera fase asegura sus entradas para las finales. Ese es otro gancho”.

Para Salcedo urge un cambio en el marketing de los equipos, pues cada vez es más complicado operar, ya que no pueden vivir solo de los derechos de televisión. Los clubes apuestan a las entidades gubernamentales y desde ahí atraer a la industria privada.
“Hay que mejorar el espectáculo. Además se necesita una normatividad contundente en el manejo de las barras. También se deben mirar los horarios y regular las tarifas de acuerdo con el encuentro, es decir, tener valores diferenciados, según el rival”.
El Once debuta el próximo domingo en la Liga frente al Fortaleza en Bogotá. La segunda fecha será como local ante  Patriotas. La ilusión, al menos, es ver un panorama diferente en cuanto a asistencia se refiere.

Con los hinchas
¿Cómo le parece la venta de los abonos?

Alejandro Henao
Van bien porque pusieron una meta demasiado alta. De todas maneras, tenemos que apoyar más al equipo.

Juan Pablo Murcia
La meta es alta, pero nos estamos acercando para acompañar al equipo.

Jorge Hernán Alzate
La venta es poca porque los manizaleños solo acompañan al equipo en las buenas. Ya es hora de apoyarlo también en las malas.

Para tener en cuenta
Estos factores pueden incidir en las pocas entradas a los estadios, según el experto Germán Salcedo:
- No hay figuras en los equipos y las que llegan tienden a no mostrar su calidad.
- No hay una regularidad en los resultados, la gente siente que no hay evolución y el hincha es de triunfos.
- El tener un patrocinador absoluto hace que los clubes se relajen en estrategias de mercadeo y venta de su marca, es decir, no necesariamente viven de la taquilla.
- Los precios de las entradas frente al espectáculo ofrecido da una relación costo-beneficio que no atrae.
- La gente espera para acompañar al equipo en las finales, el sistema del campeonato hace que al comienzo muchos de los partidos carezcan de emoción o relevancia.
- La televisión ha restado público.
- Los horarios. Del domingo a las 3:30 p.m. pasamos a partidos desde el viernes en la noche hasta el horario cruel del domingo a las 7:45 p.m.
- El fútbol internacional. Los fanáticos prefieren ver por TV las ligas europeas e incluso la argentina que ir al estadio a apoyar a su equipo. Es un show mejor.

Perdió con el Quindío
Once Caldas nada que levanta en la Copa Postobón. Ayer volvió a jugar un flojo partido y esto lo aprovechó el Deportes Quindío en Armenia para derrotarlo 2-1, en duelo aplazado de la primera fecha.
Los errores le volvieron a pasar factura a los caldenses. El primer gol llegó por la falta de presión en el medio y por la complicidad del portero Juan Carlos Henao. Jairo Roy Castillo celebró el primero de la tarde.
El segundo tiempo fue similar al primero. El Once intentó subir en su juego, pero sus jugadores de experiencia no aparecieron. Apenas al minuto 85 el argentino Patricio Pérez igualó.
Sin embargo, en la última jugada del encuentro, los cuyabros aprovecharon un error en defensa y el central Héber Rentería puso a celebrar al local con los tres puntos.
El Once apenas suma cuatro unidades. Le ganó al Pereira, perdió con el Tolima y empató con Fortaleza. La próxima semana visita al Atlético Huila para tratar de sacudirse y seguir con vida en este torneo.