Fuimos testigos, en días pasados, como la Selección Colombia con su excelente juego puso en boca de todo el mundo a nuestro país. Aunque el cómo se logró ese desempeño no es tema de esta columna, sí quiero decir que el fútbol es el más globalizante de los deportes, y en el Mundial de Fútbol Colombia se mostró de un ángulo espectacular, los jugadores de la Selección mostraron a una Colombia que es capaz de dominar un balón y de actuar en equipo. Me correspondió vivir este fenómeno en el exterior, por primera vez en mi vida un empleado de aduana me miró complacido al recibir mi pasaporte colombiano y me referenció por lo menos tres jugadores del equipo mundialista. Colombia estaba en boca de todos debido a los procesos de ese equipo de fútbol que seguramente son la punta del iceberg que sólidamente yace debajo.

¿Cómo se va a cosechar ese favor que Colombia goza en este momento? ¿Qué sigue? ¿Podemos enaltecer aún más el nombre de nuestra patria en el exterior? ¿O nos sentaremos sobre esos laureles muy complacidos a la espera que de nuevo nos acompañe la suerte?

Conocí en Berna a Jairo Arango Giraldo, hombre de relevancia en Caldas hace varias décadas, que lleva viviendo en Suiza 14 años. Él montó un cafecillo en la ciudad antigua, en pleno centro comercial y turístico de esta capital europea, y vende el café que se produce en su finca "Corozal" en el municipio de Filadelfia, vereda Altomira, corregimiento de Samaria. Este hombre vende tres toneladas de café propio, taza por taza, al año. Su jovialidad nata, apoyada en el dominio del alemán lo hace sobresalir dentro de todos los establecimientos de ese estilo. Su negocio "La Tienda de Juan" no es una "embajada" de colombianos varados practicando el chisme y la barata crítica reflejo de su apremiante situación económica, no, al negocio de Jairo confluyen suizos, clientes fieles a consumir café de marca propia "Don Mateo".

Jairo Arango invirtió el esquema de Starbucks, guardando proporciones e invirtió la globalizacion ya que descubrió un nicho de mercado sumamente lucrativo. Muy parecido a un jugador de la selección de fútbol, Jairo pone en boca del exterior el más posesionado producto colombiano como lo es el café. ¿Con el apoyo de quién montó Arango su negocio? Cuál Proexport, Federación de Cafeteros o comité municipal cafetero apoyó esta interesante iniciativa? Ninguna de las supuestas directoras del gremio cafetero fue madrina siquiera de este gol. La natural creatividad comercial de nuestra gente es el origen de este negocio que deja unos grandes réditos, ya que maneja la venta final del producto, excluyendo los famosos intermediarios que se enriquecen vendiendo las materias primas que produce la agricultura del Tercer Mundo. Las personas que quieran conocer más a fondo este importante emprendimiento pueden buscar a Jairo Arango en internet y comprobar cómo la práctica supera a las teorías confabuladas en nuestras universidades que a la vez le sirven de insumo a nuestros atrasados gobernantes.

Arango, basado en su éxito y experiencia, está próximo a emprender otra fase de su negocio: montar y motivar otras "Tiendas de Juan" en Francia, Alemania, Italia y Austria.

¿Este interesante esquema de negocio, practicado por Jairo Arango no podría ser aplicado a otros productos colombianos como el cacao, el azúcar, las esmeraldas o las artesanías, por nombrar algunos? Vale la pena aclarar que Arango no es el único colombiano con negocios en el exterior, existen muchas iniciativas parecidas e igualmente exitosas, pero que no alcanzan a cubrir el mercado natural que se les ofrece. Sospecho que Colombia esta a tiempo para sacarle provecho a todo este goodwill que desató su Selección de fútbol y no dejar pasar ese momento, donde el país, basado en los goles de nuestros jugadores, goza de una gran aceptación.