Cómo sacarle mejor provecho a la declaratoria del Paisaje Cultural Cafetero ha sido una preocupación regional desde hace varios años. Se han hecho múltiples estudios, investigaciones y alianzas público privadas para encontrar un eje articulador de la oferta turística y fortalecer el sector. Así mismo, existen esfuerzos privados importantes y con altos estándares de calidad para atender a viajeros de distintos países. El trabajo de los empresarios responsables de la hacienda Venecia y el glamping el Color de mis rêvez, demuestran que hay iniciativas privadas para atender turistas con altos niveles de calidad y con una oferta de experiencia muy interesante para cualquier visitante. La semana pasada la Alcaldía de Manizales y la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas realizaron un conversatorio con un consultor holandés experto en turismo. El diagnóstico: se deben fortalecer las capacidades instaladas de Manizales y Caldas para atender a viajeros internacionales, hay mucho camino por recorrer y, por lo tanto, se recomienda buscar un nicho de mercado claro y definido y articular un plan de trabajo desde esa perspectiva. 
Mientras políticos y líderes del sector discuten sobre cómo poner a rodar el turismo en el Departamento, los ciclistas de la ciudad, que son unos duros pero menos conocidos que Nairo, Rigo y Chávez, lograron que Manizales sea una de las sedes del Mundial de Enduro. Es el trabajo de ciclistas como Jorge Mario Jaramillo “Chigüiro” quien ha impulsado las carreras de downhill y de enduro en Manizales desde 2001 y está detrás de los éxitos de Marcelo Gutiérrez, ubicado actualmente entre los 10 mejores corredores del mundo de downhill, Rafael Gutiérrez, Steven Ceballos y Camilo Sánchez, medallistas panamericanos, y Sandra Valencia, campeona nacional de enduro, todos caldenses.
A la serie del Mundial de Enduro que se va a realizar en Manizales, en marzo de 2018, vendrán cerca de 240 ciclistas profesionales, con sus equipos de entre 4 y 8 personas, de 24 países, que estarán en Manizales durante 5 o 6 noches. El tour suele estar acompañado por 38 periodistas que producen artículos en 10 idiomas. Respecto al impacto en las redes sociales, una válida del Mundial de Enduro puede tener búsquedas en Facebook cercanas al millón y en Twitter supera el millón doscientos mil. 
Según “Chigüiro” los organizadores del Mundial quedaron fascinados con la topografía de la ciudad, el cable aéreo y el Bosque Popular El Prado. Por eso, se hará una carrera urbana y cinco de montaña, todas saliendo desde ese hermoso parque principal. Sin embargo, el mayor atractivo está en las montañas, en las pistas y caminos que ya han abierto y recorrido los ciclistas locales. Una prueba más de que el turismo que se desarrolle en esta zona tiene que tener un fuerte componente rural y de deportes de aventura. 
Paradójicamente, cuando en la ciudad se buscan alternativas para atraer más turismo, en Italia y España los residentes de algunos pueblos y ciudades protestan porque no soportan la gran cantidad de viajeros que hace a sus localidades más congestionadas, sucias, peligrosas y contaminadas. Paralelamente, algunos concejales de Manizales prometen cambiar sectores consolidados de la económica por el insipiente turismo, pensando que este es ambientalmente sostenible. Sería importante que los ediles que pretenden hacer política desde lo verde estudien a profundidad sobre ecosistemas, biología, flora y fauna, entre otros. Asimismo, es fundamental que en los planes de trabajo que propone desarrollar el experto holandés se incorpore la variable ambiental. 
Nota al pie: Estados Unidos acaba de dar vía libre para la exportación de aguacate, de la variedad Hass, hacia ese país. Una gran noticia para el sector agricultor de Caldas que en los últimos años ha venido migrado del café hacia los frutales. Esta es también una buena oportunidad para aprender de los errores del pasado y buscar alternativas para hacer en el país el procesamiento del fruto, con el fin de exportar también bienes con mayor valor agregado como pastas, cremas y aceite de aguacate para la industria alimentaria y cosmética.