Buenos vientos en la Licorera
Señor director:
Dicen los creyentes algo así como “Dios pone a los hombres no en el lugar que quieren, sino allí donde mejor pueden servir”. Y ese parece ser el caso con Luis Roberto Rivas: derrotado en las elecciones de 2015, la ciudad perdió la opción de un buen alcalde, pero, posteriormente, nuestra Industria Licorera de Caldas ganó un buen gerente. No otra cosa podemos deducir del segundo informe de gestión dado a conocer esta semana. Un muy corto tiempo, menos de dos años, la empresa registra, luego de estar al borde del desastre al punto de que se habló de privatización, indicadores de crecimiento y consolidación bien importantes.
Con estrategias rigurosamente diseñadas, basadas en investigaciones y estudios de mercado y del consumidor (sicología del consumidor), en buenas campañas publicitarias y en idóneos canales de distribución, se avanza con paso firme en la recuperación del mercado de la Costa Atlántica (bien por esa campaña de “lo bueno siempre regresa” en respuesta a la de la competencia: “llegó lo que tanto esperabas”) y del Eje Cafetero; en la diversificación de los mercados internacionales con mayor penetración en países de norte, centro y Suramérica; en los resultados y en la consolidación de los mercados del suroccidente en los cuales la marca de nuestro ron ha sido de muy buen recibo. A los altos índices de recordación y valoración de la calidad de nuestro producto estrella, se agregan, además, nuevos tipos de ron en la categoría premium o luxury que son muy apetecidos en los igualmente muy exigentes mercados internacionales (ron León Dormido con una tentadora mezcla de añejamientos hasta de 21 años) y, próximamente, con el lanzamiento de un producto nuevo: el agua mineral.
En muchos casos las cifras de ventas prácticamente se triplican en muy corto tiempo, y ello, ciertamente, no es poca cosa tratándose de una línea de productos cuya comercialización se da en mercados con muy alta y agresiva competencia no solo de licores nacionales sino también de importados. Es de destacar, igualmente, avances muy importantes en la modernización en la infraestructura y procesos de producción lo cual se traduce, naturalmente, en mayor eficiencia y menores costos. Y, todo ello se refleja, con muy buenos indicadores de resultados y de tendencias, en una cada vez más sólida situación financiera, tanto de balance como de ingresos, costos y utilidades. Estos resultados exitosos deben mantenerse con una tendencia al alza, para lo cual nuestra licorera debe seguir siendo manejada, como la ha sido desde el año anterior, con altos estándares de desempeño gerencial y ejecutivo. Dicho en carta blanca, debe mantenerse blindada de cualquier injerencia política.
Queda pendiente el tema del impacto medioambiental, en el cual, según se informó, se han dado avances importantes (se habla de una disminución del 98% en los factores contaminantes) pero que tiene temas que, sinceramente, no entendimos muy bien. Habrá que informarse más y posiblemente comentar en el futuro acerca de ello, tratándose de un tema por demás sensible en estos tiempos de creciente preocupación por la ecología, el cambio climático, la preservación de los recursos naturales, la protección de las fuentes de agua, la salvaguarda de nuestro patrimonio natural.
Efraín Góngora Giraldo
Pena por alumbrado
El sábado salimos a ver el alumbrado instalado con motivo de la Navidad, Año Nuevo y la feria. Decepción total, unos arreglos profusos, difusos y confusos sus figuras parecen ser un acertijo. Los alumbrados se han hecho para celebrar la Navidad, pero de eso no tienen nada. ¿Alguien está interesado en borrar nuestras costumbres navideñas? Vergonzosa su presentación, nuestros emblemas olvidados, el morro de Sancancio, la Catedral, el monumento a Los Colonizadores, en fin, grima total, vergüenza pública. Apáguenlos para no seguir colorados de la pena.
César Ramírez
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