Expertos dicen que Latinoamérica tiene gran potencial en mercado de comunicación

El Foro Mundial de la Comunicación que se inaugura el domingo en Madrid, contará una importante presencia de empresas y profesionales de Latinoamérica, área con un gran potencial de crecimiento en el sector, dijeron hoy fuentes de la organización.

Luisa García, responsable para la Región Andina de Llorente & Cuenca, y ponente del Foro Mundial de la Comunicación, consideró que a pesar del buen nivel de desarrollo, la comunicación en Latinoamérica está en proceso de madurez.

Pero se empieza a ver cómo las empresas más relevantes van incorporando la comunicación de forma más sofisticada y alineada con la estrategia de negocio, especialmente en aquellos sectores que son más sensibles a la opinión pública, señaló García en un comunicado difundido en vísperas del foro mundial.

En su opinión, todavía existe una tendencia a encasillar la comunicación en el área de relaciones con los medios, sin diseñar todavía estrategias integrales que contribuyan a mejorar los resultados del negocio.

Las áreas de trabajo como la comunicación interna o la comunicación online están en desarrollo, aseguró García.

Los factores que han influido en esta evolución, según su experiencia, pasan por la llegada en los últimos años de inversión extranjera, y las necesidades, por tanto, de acciones que consigan más visibilidad en las compañías.

"El auge de Internet ha impulsado que los medios con los que se trabajan cambien día a día y que el público haya pasado de un papel pasivo a uno activo, razón por la cual debemos adaptarnos a este cambio siendo capaces de orientar a las organizaciones", dijo la experta en comunicación.

Los principales mercados que están impulsando la comunicación en el continente son México, Brasil o Argentina, ya que son tradicionalmente países donde la práctica está más desarrollada.

Pero "comenzamos a ver prácticas cada vez más profesionales y maduras también en Chile, Colombia o Perú".

Citó entre las asignaturas pendientes del continente a nivel de comunicación el fenómeno aún reciente de descentralización de la actividad empresarial, el mercado de capitales incipiente, así como la internacionalización de las empresas, la falta de cultura de relaciones con inversores o estrategias de comunicación financiera.

El Foro Mundial de la Comunicación reunirá en Madrid a profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas de todo el mundo para examinar las principales cuestiones que afectan a esaa profesión.