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Propiedad intelectual en la campañas publicitarias (II)

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Propiedad intelectual en la campañas publicitarias (II)
Las agencias de publicidad deben trabajar en favor de los intereses de los clientes y no proponer mensaje engañosos que induzcan al consumidor a la toma de decisiones sobre bases no reales.
Economía
lapatria.com
Domingo, Mayo 27, 2012

 

Dilia Rodríguez D´Aleman*

LA PATRIA | MANIZALES

La publicidad es una forma de comunicación entre la empresa anunciante y el público consumidor. Tiene como objetivo fundamental atraer o mantener clientes, para mejorar o mantener la rentabilidad de una compañía.

Comentaremos en esta oportunidad las normas que rigen la actividad publicitaria:

*El Código Colombiano de Autoregulación Publicitaria:

Como su nombre lo indica, es un conjunto de normas de voluntaria sumisión por parte de los sectores comprometidos en la actividad. La entidad encargada de regular la publicidad en Colombia es la Comisión Nacional de Autoregulación Publicitaria.

Las sanciones se aplican en principio a los anunciantes y no a las agencias de publicidad. No obstante las agencias deben trabajar con ética no solo hacia sus clientes los anunciantes sino también hacia los destinatarios de la publicidad.

*El estatuto del consumidor en Colombia:

La Ley 1480 de 2011 se dictó en desarrollo del artículo 78 de la Constitución Nacional que establece que “se debe regular la información suministrada al público para la comercialización de bienes o servicios”. La ley define que se debe entender por la información regulada básicamente enfocada a promocionar u ofrecer bienes o servicios.

La autoridad competente para aplicar el estatuto del consumidor es la Superintendencia de Industria y Comercio. Las sanciones son de carácter obligatorio.

*Las normas sobre competencia desleal (Ley 256 de 1996):

Sanciona las conductas desleales de los participantes en el mercado. Son consideradas como actos de competencia desleal entre otros: actos de desviación de clientela, actos de desorganización, actos de engaño, actos de confusión, actos de descrédito, actos de comparación, actos de imitación y explotación de la reputación ajena.

La autoridad competente para aplicar sanciones es la Justicia Ordinaria o la Superintendencia de Industria y Comercio, actuando en ejercicio de funciones jurisdiccionales.

*Las normas sobre propiedad intelectual:

Actualmente la Decisión 486 de la CAN sobre propiedad industrial, la Decisión 351 de la CAN sobre Derechos de Autor, la Ley 23 de 1982 sobre Derechos de Autor con sus modificaciones (ver nueva ley 1520 de 2012).

Podemos concluir que existen una serie de normas que rigen la actividad publicitaria y que se aplican en principio a las empresas que sacan anuncios publicitarios por cualquier medio. No obstante, las agencias de publicidad deben trabajar en favor de los intereses de los clientes y no proponer mensaje engañosos que induzcan al consumidor a la toma de decisiones sobre bases no reales y también ilustrar a sus clientes sobre los principios que deben regir la publicidad en un mercado si bien agresivo también respetuoso con el consumidor.

Por su parte, la propiedad intelectual es base de las relaciones entre agencia y anunciante pues el contenido es esencialmente propiedad intelectual.

*Directora General de Clarke, Modet & Co. Colombia

drodriguez@clarkemodet.com.co

Las agencias de publicidad deben trabajar en favor de los intereses de los clientes y no proponer mensaje engañosos que induzcan al consumidor a la toma de decisiones sobre bases no reales.
Tags: 
propiedad intelectual
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