Inversión de Cinépolis en Manizales alcanza los $12 mil millones

JUAN CARLOS LAYTON

LA PATRIA | MANIZALES

Después de 10 años de proyectar películas en Colombia, la multinacional mexicana Cinépolis abrió sus puertas en Manizales, en el nuevo centro comercial Mall Plaza. La inversión alcanzó los 4 millones de dólares, lo que se traduce en cerca de $12 mil millones.

Para Carlos González, gerente de mercadeo y ventas de la compañía para el área Andina, la decisión no fue al azar.

En el estudio previo de mercadeo que desarrolló la firma, fundada en 1971 en Morelia (Michoacán), se determinó que la ciudad se configura como un polo de desarrollo.

A pesar de tener un alto número de amantes al cine, González señala que la oferta que tenía la capital de Caldas era básica para el potencial de la ciudad y el número de estudiantes, con un perfil de consumidor sediento de nuevas tecnologías y ofertas novedosas. "Eso nos hizo pensar en Manizales como una plaza interesante para ofrecer algo diferente", destacó.

La novedad

González puntualizó que la compañía está enfocada no solo en presentar nuevas películas, sino también en generar nuevas experiencias con sus ocho salas de cine, con formatos diferenciales para salirse de las maneras convencionales de consumir cine en la ciudad.

Entre esa novedad resaltó la Sala Macro XE, que tiene una capacidad para 340 personas, una pantalla cuatro veces mayor a la normal (cerca de 680 metros cuadrados), sillas reclinables y un diseño tecnológicopara que las personas se sientan inmersas en la proyección. La oferta total de sillas por las ocho salas asciende a 1.200.

El gerente sostuvo que la meta es incorporar en el mediano o largo plazo otras novedades, como salas más confortables y nuevas tecnologías, con servicios como el que se tiene en Cali de un cine restaurante y bar VIP.

Estrenos

La meta de la compañía es presentar nuevos estrenos todos los jueves y contar con una oferta diaria de unas ocho películas. González también destacó los beneficios de su tarjeta Cinépolis que, a diferencia de otras, no es recargable y además ofrece descuentos de entre el 35% y el 40% en boletería, más la acumulación de puntos por compras en taquilla o dulcería. A la fecha ya se tienen vendidas 3 mil tarjetas.

Frente al reclamo de algunos ciudadanos sobre la necesidad de un cine más cultural, el gerente de comercialización afirmó que el objetivo es incluir más proyecciones conocidas como cine arte y grandes producciones cinematográficas.

En lo que respecta a la generación de empleo, la meta es ocupar cerca de 150 personas, pero, según la firma, se aumentará esta ocupación de acuerdo con la demanda.

Según el gerente, por el momento no se tiene prevista la apertura de nuevas salas en el Eje Cafetero, aunque el próximo año planean abrir cuatro cines en Colombia, sumados a los 10 que ya se tienen en el país.

Punto de vista

"Me parece muy bueno para los espectadores que se tengan otras alternativas de cine, porque eso aumenta la oferta comercial. Ojalá esta nueva opción presente otro tipo de cines que lamentablemente aquí no tenemos, otro tipo de películas que no sean de distribución comercial, y que se requieren porque es una ciudad con muy buen público para un cine más cultural y diferente. También es necesario que se tenga más tiempo la cartelera de cine": Leonardo Pineda, columnista de LA PATRIA y crítico de cine

Entre el 5% y el 6% aumentó la demanda anual de visitantes a cine en Colombia.

Participación

La compañía hoy se configura como la segunda en el mundo en número de visitantes, con una oferta de 5 mil 200 pantallas, representada en unos 860 conjuntos o salas de proyección. En el 2017 reportaron 200 millones de asistentes en el mundo. La firma hoy se encuentra en Estados Unidos, Costa Rica, Guatemala, Panamá y Salvador. Adicionalmente en Colombia, Perú, Chile Argentina, Brasil. También en España, La India y Emiratos Árabes.

En Colombia ocupa el quinto puesto en asistencia, después de Cinecolombia, Royal Films, Cinemark y Procinal.

Otras compañías

Germán Giraldo Betancourt, gerente Cinemark

La competencia siempre es bienvenida. Es normal que en los primeros días se reduzca el número de visitantes, ante el interés de conocer la nueva competencia, pero esperamos que pronto se vuelva a la normalidad. Nuestros valores agregados son la atención al público para que las personas siempre quieran volver. Tenemos tarifas preferenciales con precios desde los $3 mil 500 hasta los $8 mil 700 en 3D. Nos visitan entre 21 mil y 31 mil personas al mes.

Daniel Montes, gerente de mercadeo nacional de Cine Colombia

Es positivo para Manizales que cuente con nuevas ofertas de cine, ante una ciudad que está en crecimiento. Nuestra meta ha sido mantener, mejorar y construir un valor agregado, apostándole a fidelizar y consentir a nuestros clientes. Tenemos muchos planes de promociones y descuentos, además de la oferta de unas salas de última tecnología, con alta calidad en la proyección y sonido. Nos visitan al mes unas 35 mil personas.