El Viejo de Caldas renueva su presentación

JUAN CARLOS LAYTON

LA PATRIA | MANIZALES

El Ron Viejo de Caldas unifica su imagen.

Hace tres años se presentó al mercado, en la gerencia de Francisco Eduardo Quintero, el Ron Gran Reserva 12 años, hoy la destilería hará oficial la nueva presentación para todos los rones, incluyendo el tradicional (tres años), Juan de la Cruz (cinco años), Carta de Oro (ocho) y Gran reserva (15 años).

De acuerdo con el gerente Jorge Iván Orozco Hoyos, el cambio hizo parte del plan de internacionalización que proyecta la empresa, acatando las recomendaciones de la firma que hizo el estudio, la antioqueña Mercadeo Integral Ltda, tanto para el mercado externo como nacional.

La transformación también responde al reclamo de varios exgerentes, analistas y consumidores, que cuestionaban la falta de unidad en los productos, concepto similar al que entregó la firma asesora.

Sigue el aguardiente

Según Orozco Hoyos, se trata de una versión moderna, que reúne las condiciones del mercado externo, retomando el concepto y tradición de la botella redonda, pero más alta, con un nuevo diseño en la tapa y etiqueta, una tapa de corcho, y una mejor concentración del producto.

"Así, se deja atrás la botella promocionada hace tres años, denominada como la 'aceitera' o alargada", explicó.

"Teníamos dos presentaciones de diferentes botellas, sin ninguna relación. Ahora recuperamos la familia, porque antes cuando mirábamos nuestros rones especiales, con la botella tradicional, era como si estuviéramos hablando de dos productos diferentes", explicó.

Los estudios de internacionalización resaltan que con esta botella se acatarán los estándares internacionales, y además permitirá mayor rendimiento o eficiencia en las líneas de producción.

A la par con la presentación oficial que se hará hoy, se espera que esta noche el producto esté en las góndolas de los mercados en Caldas y luego en el resto del país. La renovación completa se irá realizando en la medida en que se agoten las existencias de botellas con el anterior diseño.

Según Orozco Hoyos, los actuales cambios, incluyendo la compra de las nuevas botellas, implica costos cercanos a los $20 mil millones este año. Solo la inversión en el cambio de las líneas de producción rodea los $80 millones.

En el proceso de unificar la familia de licores de la ILC, también se habla de una nueva imagen para los aguardientes, pese a lo cual el gerente reconoció que no será a corto plazo.

La marca que sí se presentará de nuevo es la imagen del aguardiente amarillo, el cual se dio a conocer en la pasada Feria de Manizales.

Expectativa

La esperanza de los directivos es mejorar en las ventas externas, pues a pesar de que en el pasado han sido numerosos los estudios con recomendaciones en ese sentido, los resultados no han sido los esperados.

Entre los informes que quedaron en los anaqueles de la empresa están el de la firma Breakthroug (2005) y de la Universidad de Caldas (2011), pues no hubo una ejecución adecuada de las propuestas, o fueron insuficientes las estrategias recomendadas.

Las expectativas de la empresa son lograr ventas este año de 2,2 millones de botellas en los mercados externos, luego de alcanzar 580 mil botellas en el 2013, incluyendo Estados Unidos, es decir esperan un crecimiento en las exportaciones de casi cuatro veces en volumen.

Dato

18 millones de botellas, la meta de ventas de la ILC para este año en marcas propias.

De calidad

"El Ron Viejo de Caldas ha sido y será elaborado con los más altos estándares de calidad, sabor y olor que lo han hecho el mejor y el preferido por los consumidores a nivel mundial".

Así lo destacó el gerente de la ILC, Jorge Iván Orozco Hoyos, en respuesta a LA PATRIA, con respecto a las actuales condiciones del producto.

Sostuvo que "la ILC está comprometida con la satisfacción de todos sus clientes, entregando productos de excelente calidad, comprometidos con el medio ambiente, como factor fundamental en todos los procesos y actividades y enfocados siempre hacia el mejoramiento continuo, para alcanzar nuestra razón de ser: generar recursos para el bienestar y progreso de los ciudadanos del Departamento de Caldas".