La Generación Z, también conocida como centillenials, (nacidos entre 1996 y 2012) no han conocido un mundo sin Internet. Estamos ante una generación interconectada, globalizada, tecnológicamente cualificada y socialmente consciente. La Generación Z ha trazado y forjado su propio camino, destacando por su forma única de conectar e interactuar en el mundo digital, diferenciándose de generaciones predecesoras. En este artículo, exploramos algunos de los hábitos de consumo digital de los centillenials en Colombia.

Experiencias digitales inmersivas

La Generación Z de Colombia prioriza contenidos que giran en torno a influencers que comparten sus gustos e intereses, siendo las selfies uno de los formatos más populares. Y es que, como ExpressVPN informa, la Generación Z se toma más selfies que el resto de generaciones, alcanzando un  promedio de 3,16 selfies a la semana muy superior al promedio de  1,37 selfies a la semana de los Millennials. Al fin y al cabo, las selfies son un medio de expresión que les permite conectar con el mundo entero. 

TikTok, junto a Twitch, son las plataformas ideales para esta generación que busca formar parte de experiencias inmersivas caracterizadas por un formato cercano, visual, de corta duración, de fácil consumo y de un alto valor interactivo. Instagram y YouTube por medio de sus herramientas nativas como los Reels y los YouTube Shorts respectivamente han seguido la fórmula de contenido de TikTok, ganándose poco a poco la atención de esta generación. 

La personalización y la autenticidad

Para los centennials colombianos, es vital tener la libertad de personalizar sus vidas digitales. Buscan crear una experiencia única y propia que capture, represente, y refleje la esencia de sus gustos, intereses, ideales, opiniones y características distintivas de sus personalidades. 

Además, valoran las experiencias y opiniones de otras personas de su generación, mostrando un interés especial por el contenido original generado por usuarios (User Generated Content por su siglas en inglés).  En términos de comunicación corporativa y acciones de marketing, la autenticidad se establece como uno de los rasgos más importantes a considerar. 

Activismo y conciencia social

Los miembros de la Generación Z en Colombia, muestran interés y preocupación por los problemas de la sociedad y esperan un compromiso social por parte de las marcas, empresas y organizaciones que siguen en las redes sociales. Para ellos es importante que las marcas muestren de qué manera contribuyen en la construcción de una mejor sociedad. 

Los centennials son una generación reivindicativa la cual se caracteriza por participar activamente en campañas digitales con un mensaje de conciencia social. Utilizan sus redes sociales para dar visibilidad a contenido relacionado con causas e inicitivas benéficas relacionadas con la sostenibilidad, la lucha contra el cambio climático, el cuidado del medioambiente, la igualdad y la diversidad en la sociedad. 

Fuente: Pexels

En conclusión, la Generación Z en Colombia ha creado un nuevo legado en la forma en que nos relacionamos en el mundo digital. Su búsqueda de experiencias personalizadas, inmersivas y auténticas, junto a su compromiso con el activismo y la conciencia social, los diferencia como una generación que no solo busca crear conexiones genuinas, sino también colaborar para hacer de este mundo un lugar mejor para todos.

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